النشرات البريدية: كيف توظفها في خدمة مشروعك؟

هل سبق أن سمعت عن النشرات البريدية؟ وإلامَ يشير مفهومها؟ وما أهميتها في عالم التسويق الرقمي؟ وكيف يمكنك توظيفها في مشروعك بأسلوب فعّال؟ وما الخطوات التي عليك اتباعها لإعداد النشرات البريدية بأسلوب احترافي؟

عزيزي القارئ في هذه المقالة سوف نجيبك عن كل هذه الأسئلة وغيرها من التساؤلات التي تشغل تفكيرك حول النشرات البريدية. اقرأ معنا هذا المقال:

مفهوم النشرات البريدية

الرسائل البريدية هي رسائل إلكترونية تُرسل بشكل دوري إلى مجموعة من المشتركين عبر البريد الإلكتروني، وتحمل معلومات مفيدة أو محتوى متعلق بموضوع معين، وغالباً ما تستخدم لأغراض تسويقية  أو تجارية أو إعلامية.

تهدف النشرات البريدية إلى بناء علاقة قوية مع الجمهور المستهدف، وزيادة التواصل معهم، وتقديم محتوى مفيد يلبي احتياجاتهم أو يشاركهم معلومات مهمة.

ما أهميتها في عالم التسويق الرقمي؟

النشرات البريدية لها دور مهم في عالم التسويق الرقمي، ومن الممكن تلخيص أهمية النشرات البريدية في عالم التسويق الرقمي في النقاط الآتية:

1-  بناء قاعدة بيانات

تسمح لك النشرات البريدية بجمع عناوين البريد الإلكتروني للعملاء والمهتمين، مما يسهم في بناء قاعدة بيانات قوية يمكن استخدامها للتواصل المستقبلي.

2-  التواصل المستمر

تمكّنك من البقاء على اتصال دائم مع الجمهور المستهدف، مما يمكنك من تقديم المعلومات والعروض والمحتوى الجديد بشكل منتظم.

3-   تعزيز العلاقات

تساعدك النشرات البريدية في بناء وتعزيز علاقات طويلة الأمد مع العملاء، والعمل على تعزيز الولاء للعلامة التجارية والثقة فيها.

4-  توجيه الجمهور

يمكّنك استخدام النشرات البريدية من توجيه الجمهور إلى محتوى معين على موقع الويب الخاص بك أو من تعزيز منتجات أو خدمات محددة.

5-  تحليل الأداء

يمكنك قياس أداء الحملات البريدية بسهولة من خلال متابعة معدلات الفتح ومعدلات النقر، وهذا يساعدك على تحسين استراتيجيتك التسويقية.

وبشكل عام، تمثّل النشرات البريدية أداة قوية في التسويق الرقمي تمكنك من بناء حملاتك التسويقية الرقمية وتوجيهها وتحليلها بفعالية كبيرة لزيادة التواصل مع الجمهور وتحقيق نجاح أكبر.

كيف توظِّف النشرات البريدية في مشروعك؟

لتوظيف النشرات البريدية في التسويق الرقمي بشكل فعال، يمكنك اتباع هذه الخطوات:

1-  جمع العناوين البريدية

الخطوة الأولى تتمثّل بجمع عناوين البريد الإلكتروني للعملاء والمهتمين بمنتجاتك أو خدماتك، ويمكنك الحصول على هذه العناوين من موقع الويب الخاص بك، أو من خلال استخدام نماذج تسجيل الاشتراك.

2-  اختيار منصة لإرسال النشرات

بعد جمع عناوين البريد الإلكتروني وإعداد القوائم التي سترسل لها النشرات التي ستعدّها، استخدم إحدى خدمات إرسال البريد الإلكتروني مثل:  MailChimp أو Constant Contact أو SendinBlue التي تساعدك على إنشاء النشرات وإرسالها بكفاءة.

3-   تصميم النشرة

ابدأ بتصميم النشرات البريدية التي ترغب بإرسالها، وتأكّد أن يكون تصميمك جذاباً ومميزاً ومتجاوباً مع الأجهزة المختلفة والهواتف الذكية، ويجب أن يحتوي تصميم النشرة على عناوين وصور جذابة، ومحتوى يقدّم قيمة مضافة.

4-  تحديد التوقيت المناسب

حدّد التوقيت المناسب لإرسال النشرات البريدية بناءً على عادات جمهورك المستهدف، والأوقات التي يتواجدون فيها على الإنترنت، ويمكن أن تكون هذه المرة أسبوعياً، أو شهرياً، أو في المناسبات الخاصة.

5-  تقديم محتوى متنوع

قدّم محتوى متنوع في النشرات البريدية التي تقدمها بحيث يتناسب ذلك مع اهتمامات جمهورك واحتياجاتهم، ويمكنك تضمين ذلك: مقالات، أو عروض خاصة، أو أخبار ، أو نصائح مفيدة.

6-  قياس الأداء

لا بد أثناء إعداد النشرات البريدية من استخدام أدوات تحليل البريد الإلكتروني لقياس أداء حملاتك، مثل: معدلات الفتح ومعدلات النقر، وتحسين استراتيجيتك التسويقية في المستقبل بناء على المعلومات التي لديك.

7-  اتباع القوانين والتشريعات

تأكّد من الامتثال لقوانين البريد الإلكتروني مثل قانون CAN-SPAM في الولايات المتحدة، وتوضيح كيفية إلغاء الاشتراك وتقديم معلومات الاتصال الصحيحة أثناء استخدامك لاستراتيجية النشرات البريدية.

8-  إنشاء شبكة علاقات مميزة

النشرات البريدية فرصة مميزة تتيح لك إمكانية بناء علاقات مميزة مع العملاء، وطويلة الأمد، ولها دور كبير في تعزيز الولاء لعلامتك التجارية وزيادة الثقة فيها، ومن خلال ذلك تنشئ شبكة علاقات مميزة.

ويمكنك اتباع هذه الخطوات لتحقيق فعالية أكبر في استخدام النشرات البريدية في التسويق الرقمي وتحقيق أهداف تسويقية متميزة. ويمكنك الاستعانة بالخدمات التي تقدمها لك كنغر ديجيتال لإعدادها لك بأسلوب احترافي، تواصل معنا الآن.

مميزات التسويق عبر النشرات البريدية

تمتلك النشرات البريدية العديد من المميزات التي تميزها عن غيرها من طرق التسويق الرقمي، ومن هذه الميزات:

• التواصل المباشر

تتيح لك فرصة التواصل المباشر مع الجمهور عبر البريد الإلكتروني، مما يسمح لك بإيصال رسالتك بشكل مباشر إلى صندوق الوارد للمستلِم.

• قاعدة بيانات خاصة

تمكِّنك من بناء قاعدة بيانات خاصة بعملائك وجمهورك المستهدف، مما يتيح لك الوصول المستقبلي والتواصل المباشر معهم.

• تخصيص المحتوى

تمكّنك من تخصيص محتوى لكل مشترك بناءً على اهتمامات كل منهم واحتياجاتهم، مما يزيد من فعاليتها وجاذبيتها.

• التوجيه المحدد

يمكنك استخدامها لتوجيه رسائل معينة إلى فئات محددة من جمهورك، مما يزيد من فعالية التسويق الرقمي لديك.

وختاماً، فإن النشرات البريدية تعتبر وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وبناء علاقات طويلة الأمد، وتوفر تحكماً أكبر للتواصل والتخصيص مقارنة ببعض الوسائل الأخرى المستخدمة في التسويق الرقمي.

اقرأ أكثر عن دليلك الشامل لكل ما تود معرفته عن التسويق الرقمي 2025.💡