اساسيات بناء الهوية البصرية للشركات الناشئة

كم شعارًا يمكنك التعرف عليه من ألوانه فقط، وإن كانت صورته غير واضحة؟ هذا المستوى من قوة الهوية البصرية التي جعلتك تدركها قبل التأكد منها هو المستوى الذي عليك أن تطمح له حين تصمم الهوية البصرية لشركتك الناشئة، لإنها ستلعب دورًا مهمًا في التوعية بعلامتك التجارية وتميزيها بين المنافسين.

ماهي الهوية البصرية؟ وما أهميتها للشركات الناشئة؟ وكيف تبني هوية بصرية ناجحة من الصفر تميزك عن منافسيك؟ كل ما يلزمك تجده في هذا المقال، فتابع القراءة.

 

 ماهي الهوية البصرية ؟ 

هي مجموعة العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية وتميزها عن غيرها. وهي تشمل مكونات مثل الشعارات والألوان والطباعة والصور وأسلوب التصميم. تساعد الهوية المرئية القوية في نقل شخصية العلامة التجارية وقيمها ورسالتها، مما يخلق حضورًا متسقًا ومعروفًا عبر جميع المنصات، من مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي إلى العبوات والإعلانات.

أهمية الهوية البصرية لشركتك الناشئة 

• تمثيل ماهية الشركة وماتقدمه من خدمات ومنتجات
• تعزيز حضور العلامة التجارية 
• تعزيز الانتماء لدى الموظفين والعملاء
• تميزها بين المنافسين
• دعم الاستراتيجيات التسويقية 
• تحفيز القرارات الشرائية لدى العميل
• الحفاظ على حقوق الملكية 
• ترك انطباع عاطفي وذهني جيد لدى العميل
• تعزيز الثقة والمصداقية 

تابع هنا عن كيفية التسويق لمشروع جديد وتحقيق النجاح

مراحل تصميم الهوية البصرية 

حين تجلس مع فريق العمل للتصميم ضع في اعتبارك اتباع خطوات مهمة للتصميم  وهي كما يلي:

• حلل العلامة التجارية وحدد هويتها

   في هذه المرحلة عليك أن تعرف هوية شركتك؟ من هي؟ وماذا تقدم؟ 

في مراحل مبكرة من تكون المشروع الناشئ، قد تكون الصورة غير واضحة تماما فيما يخص هوية الشركة. لذا ساعد نفسك بالإجابة عن الأسئلة التالية: 

• ما هي رؤية الشركة؟ 
• ماهي رسالة الشركة؟ 
• ماهي القيم الأساسية التي تؤمن بها الشركة؟ 
• من هم فئتك المستهدفة؟ 

إجابتك عن هذه الأسئلة الأربعة ستساعد في توضيح الصورة عن هوية الشركة وأهدافها وقيمها.ويلي ذلك خطوة مهمة، وهي دراسة المنافسين واتجاهات السوق لمعرفة فرص التميز ،هذه الخطوة هي الأساس الذي يقوم عليها ما يليها.   

يمكنك المتابعة هنا عن كيفية بناء علامة تجارية قوية 

• اختر عناصر الهوية البصرية الأساسية

   – الشعار: تصميم يعكس شخصية العلامة التجارية.  

   – الألوان: اختيار ألوان تعبر عن الهوية وتؤثر على مشاعر الجمهور.  

   – الخطوط: تحديد أنماط الخطوط التي تعزز هوية العلامة.  

 

• أنشئ النمط البصري العام 

لا يكفي أن يصمم الشعار، فلابد أن يصمم المصمم ملفا كاملا يوضح فيه كل ما يخص الهوية البصرية، مثل الأسلوب البصري للعلامة التجارية في الصور، الرسوم التوضيحية، والأيقونات. بالإضافة إلى توحيد الأشكال والأنماط المستخدمة في التصميمات.  

 

• تصميم المواد البصرية المختلفة

كيف ستظهر الهوية البصرية في مختلف المطبوعات والمنصات؟ ضمِّن في دليل الهوية البصرية تطبيقها على بطاقات الأعمال، والمنشورات، والإعلانات، والعروض التقديمية. ولا تنس أن تضمِّن كيف ستطبقها على الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.  

 

• إنشاء دليل الهوية البصرية (Brand Guidelines)

هذا الدليل مرجع لك وللمصممين يوثق جميع عناصر الهوية البصرية السابق ذكرها، لضمان الاتساق في الاستخدام. ويشمل الشعار، والألوان، والخطوط، وأنماط الصور، وطرق تطبيق الهوية.  

 

• تجربة وتقييم الهوية البصرية  

مرحبة مهمة، بالرغم من تخطيطك المحكم، قد تجد بعض ثغرات في عملك، لن تدركها إلا بالتجربة، لذا جرب وقيم وحسن الأداء. في هذه المرحلة نختبر مدى تأثير الهوية على الجمهور المستهدف ونجمع الملاحظات. ومن ثم نجري التعديلات اللازمة لتحسين التصميمات بناءً على ردود الفعل.  

أخيرًا، تأكد أن كل موظفي الشركة يتبعون دليل الهوية البصرية، وقيم الأداء كل فترة، وطور بما يتناسب مع اتجاهات السوق. 

 

 ماهي أهم مكونات الهوية البصرية 

• الشعار  

   هو الرمز أو التصميم الذي يمثل العلامة التجارية ويعكس هويتها. ويجب أن يكون بسيطًا، ومميزًا، وسهل التذكر.  

• الألوان   

   يجب أن يكون اختيار مجموعة ألوان الهوية يعكس شخصية العلامة التجارية ويؤثر على مشاعر الجمهور. حيث تساعد الألوان في تمييز العلامة التجارية وتعزيز التعرف عليها.  

• الخطوط   

      يجب أن تكون متناسقة مع أسلوب العلامة التجارية وسهلة القراءة. وتحدد الخطوط المستخدمة في الشعارات، والعناوين، والمحتوى النصي.  

• الأنماط والتصميمات البصرية  

   الأنماط والتصميمات البصرية تساهم في توحيد الشكل البصري عبر جميع المواد التسويقية. وتشمل الأشكال، والأنماط، والأيقونات المستخدمة في التصاميم. 

• الصور والرسومات  

   لابد من اختيار نمط الصور والرسومات التي تعبر عن هوية العلامة التجارية. بما في ذلك الصور الفوتوغرافية، والرسوم التوضيحية، أو الأيقونات.  

علما أن اختيار وتصميم العناصر الخاصة بها يجب أن يتسق مع صوت العلامة التجارية، كما لابد أن يجمع في دليل للهوية البصرية، ويتضمن كل التفاصيل المذكورة في الفقرة السابقة.

يمكنك التوسع في  القراءة عن صوت العلامة التجارية  

ما الفرق بين الشعار وتصميم الهوية ؟

الشعار هو رمز أو تصميم يعبر عن العلامة التجارية بشكل مختصر وبصري، ويمثل جزءًا من الهوية البصرية، لكنه ليس الهوية بالكامل. 

أما الهوية البصرية هو النظام البصري الكامل الذي يعكس شخصية العلامة التجارية، ويشمل جميع العناصر المرئية المستخدمة في التواصل مع الجمهور.ومنها الشعار، والألوان، والخطوط، والصور، والأيقونات، والأنماط البصرية، وتصميم المواد التسويقية.

 

كيفية تعزيز الهوية البصرية

لضمان نجاحها للشركات الناشئة لابد من التركيز على نقاط مهمة وهيا :

• الحفاظ على البساطة مع الوضوح 
• الحرص على اتساقها في كل المنصات وفي كل المطبوعات 
• تكييف الهوية بما يتناسب مع المقاسات المختلفة
• الحرص على تواجد الوان الهوية في أدق التفاصيل، مثل الأقلام والأكواب.. وغيرها 
• الحرص على التميز والابتكار والابتعاد عن النسخ والتقليد 
• الحفاظ على الجودة العالية 

في الختام، هذه المرحلة من العمل على الشركة الناشئة مليئة بالحماس والابتهاج باقتراب انطلاق الشركة أو المشروع! مبارك! يلزم إذن التركيز في خطوات التصميم وبنائها على دراسة قيم المشروع وأهدافه، فتكون الهوية البصرية خير ممثل لها. 

 

يمكنك أيضا طلب خدمة تصميم الهوية البصرية من فريق كنغر ديجيتال الاحترافي