التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة، أيهما تختار؟

هل لديك خدمة ما أو منتج معين تحتاج لتسويقه، لكنك تتساءل عن الطريقة المُثلى لتسويقه؟ وهل تدور في ذهنك الكثير من الأسئلة عن التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة؟ واحترت ما الأنسب لك، وأيهما تختار؟🤔

للإجابة عن كل هذه التساؤلات وغيرها من الأسئلة التي تدور في ذهنك عزيزي القارئ حول استراتيجيات التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة، اقرأ معنا هذا المقال واكتشف الإجابة:

ما أبرز الاختلافات بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة؟

يمكننا القول، أن هنالك مجموعة من الاختلافات الرئيسية التي يمكنك ملاحظتها بصورة عامة بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة، والتي من شأنها مساعدتك في تحديد الطريقة الأنسب لك للتسويق.

ومن الممكن حصر أبرز الفروقات بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة بالجوانب التالية:

عامل المقارنة	التسويق بالمحتوى	التسويق بالإعلانات المدفوعة
طبيعة كل منهما	يركّز على إنشاء محتوى قيّم ومفيد ومتّسق مع احتياجات الجمهور واهتماماتهم، وفي النهاية قد يدفعهم لاتّخاذ قرار الشّراء	فيه يدفع المعلنون رسوماً مقابل الإعلان، ويتم ذلك من خلال دفع مبلغ في كل حملة اعلانية
تكلفة استثمار  كل منهما	لا يتطلّب تكاليف مادية، لكن على المدى المتوسط والبعيد تكون التكاليف مرتبطة بضرورة إنشاء فريق كتابة محتوى ينتِج لك محتوى مثالياً ومنافساً، يضمن لك المنافسة والتميز	يترتّب عليه تكاليف مادية لكل إعلان ترغب في عمله وتسويقه وعرضه، مثل الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)
العائد على الاستثمار	على المدى البعيد من المحتمل أن العائد على الاستثمار أعلى	العائد على الاستثمار فوري، وينخفض عادة مع مرور الوقت
الوصول	يعتمد على انتشار المحتوى ومدى تحسين محركات البحث ومشاركة المحتوى	عادة يكون بشكل فوري وسريع، وذلك بحسب تحديد إعدادات الإعلان أيضاً
التّأثير على تحسين محركات البحث	المحتوى المميز والمتوافق مع قواعد محركات البحث من شأنه تحسين محركات البحث بشكل كبير	على الرغم من دورها في زيادة عدد الزيارات، إلّا أنه لا يوجد تأثير مباشر على تحسين محركات البحث
بناء الثقة مع الجمهور	له دور كبير في تعزيز الثقة مع الجمهور المستهدف من خلال تقديم محتوى يلبي احتياجاتهم، ويجيب عن تساؤلاتهم، ويساعدهم في حل المشكلات	قليل جداً مقارنة مع التسويق بالمحتوى، بل على الأغلب فإن الناس لا يثقون بالإعلانات المدفوعة والممولة
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية	يمتلك فاعلية عالية في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وبناء الولاء لها على المدى البعيد	أقل فاعلية من التسويق بالمحتوى بشكل ملحوظ، وأقل جدوى
قياس الأداء والتحليل	توفر لك أدوات التحليلات إمكانية قياس الأداء، لكن قياس معدل التحويلات والتأثير على المبيعات من خلال (التسويق بالمحتوى) يستغرق منك وقتاً أطول وجهداً أكبر حتى يصبح واضحاً	يمكنك قياس الأداء والتّأثير بسهولة كبيرة، وذلك من خلال التحليلات التفصيلية التي توفرها لك منصات الإعلانات

 

والآن، بعد أن وضّحنا أبرز الفروقات بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة، لعّل الكثير من التساؤلات تدور في ذهنك حول مفهوم كل من التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة ومميزاتهما، وأبرز الفروق بينهما.

 

وفي الأقسام التالية من هذا المقال، سنفصّل الحديث عن ذلك.👇

التسويق بالمحتوى، ما هو وما هي مميزاته؟

يمكننا تعريف التسويق بالمحتوى بأنه استراتيجية تسويقية تسعى لجذب جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها التسويقية من خلال تقديم محتوى مميزاً ومفيداً يلبي احتياجات القرّاء واهتماماتهم، ويساعدهم في حل المشكلات التي يواجهونها.

وذلك عبر كتابة محتوى  تتوافق مع قواعد تحسين محركات البحث ونشرها في خانة المدونة على الموقع الإلكتروني الخاص بالعلامة التجارية، وإعداد محتوى مدروس بعناية لمنصات التواصل الاجتماعي.

تهدف هذه الاستراتيجية إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك، وتساعدك أن تبقي مشروعك في مقدمة اهتمامات جمهورك المستهدف عندما يود أحدهم شراء نفس الخدمة أو المنتج.

ووفقاً لموقع investopedia فإنّ التسويق بالمحتوى من خلال إنشاء ومشاركة مقالات المدونة الخاصة بك، ومقاطع الفيديو المميزة (الريلز تحديداً)، ومقاطع البودكاست، والوسائط الأخرى ذات الصلة يهدف إلى محاولة استقطاب الجمهور على المدى القريب والبعيد، وضمان زيادة تفاعله.

وبالمقارنة بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة؛ فإنّ التسويق بالمحتوى يشتمل على إعداد المحتوى القيِم والمفيد، وذلك من خلال: المقالات، ونشرات البريد الإلكتروني، والتسويق بالفيديو، والبودكاست.

والسعي الدائم لتطوير هذا المحتوى وتعديله بشكل منتظم ومستمر عند تقديمه لعملائك الحقيقيين أو المحتملين، بما يضمن لك البقاء في الصدارة بين منافسيك، ويعزّز الحضور الرقمي لعلامتك التجارية.

ومن الجدير بالذكر، أنّ العديد من الدراسات تشير إلى أنّ الاستخدام المدروس لاستراتيجية التسويق بالمحتوى يؤسس لعلاقة متينة مع عملائك المحتملين، ويجعلهم ينظرون لك كمصدر قيِّم لتوجيههم ونصحهم.

مميزات التسويق بالمحتوى:

لتبدو لك المقارنة بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة أوضح، ولتتمكّن من اتّخاذ القرار الصائب، ومعرفة أيهما الأنسب بالنسبة لك لا بد من توضيح مميزات كل من التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة.

تعتبر استراتيجية التسويق بالمحتوى من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي لعدّة أسباب، وهذه أهمها:

1- تحسين الترتيب في نتائج محركات البحث

يسهم المحتوى المُصاغ بشكل جيد ومتوافق مع قواعد محركات البحث (SEO) في تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في محركات البحث، وهو ما يؤدي بالضرورة إلى زيادة عدد زيارات الموقع، وبالتالي تحقيق انتشار أكبر وزيادة في المبيعات والإيرادت.

اقرأ أكثر عن كيفية كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث.

2- جذب الجمهور المستهدف

تسهم استراتيجية التسويق بالمحتوى بشكل كبير في جذب انتباه جمهورك المستهدَف، وتوسيع شريحة الجمهور المستهدف من خلال تقديم محتوى مفيد وقيِّم يلبي احتياجات الجمهور واهتماماته.

3- تعزيز الثقة مع الجمهور المستهدف

لاستراتيجية التسويق بالمحتوى دور كبير في بناء علاقة طويلة الأمد مع جمهورك، وتعزيز الثقة بعلامتك التجارية، وبناء الثقة مع العملاء الحقيقيين والمحتملين، وذلك إلى جانب تعزيز سمعة العلامة  التجارية الخاصة بك.

تابع اكثر عن كيفية التسويق بالمحتوى لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية 

4- زيادة التفاعل مع العملاء

توفّر لك استراتيجية التسويق بالمحتوى فرصة مثالية لتعزيز التفاعل مع العملاء، وذلك عبر مواقع التواصل الاجتماعي بمنصّاتها المختلفة، والمدونة الإلكترونية، والدردشة الفورية، والبريد الإلكتروني، والتطبيقات الذكية، والبثوث المباشرة.

وكل ذلك من شأنه أن يزيد من احتمالية مشاركتهم، ويعزّز من نسبة تفاعلهم مع المحتوى الذي تقدمه، ومع العلامة التجارية الخاصة بك.

5- زيادة فاعلية الحملات التسويقية

يمكنك استهداف فئات معينة من الجمهور من خلال تخصيص محتوى مناسب يستهدف اهتمامات هذه الفئة ويلبي احتياجاتهم، وبالضرورة سينعكس ذلك بشكل إيجابي على حملاتك التسويقية، ويجعلك تحقّق نجاحاً أكبر وحضوراً رقمياً أفضل.

6- زيادة المبيعات والإيرادات

تتيح لك استراتيجية التسويق بالمحتوى إمكانية التوجه لعملائك المحتملين واستهدافهم بشكل أفضل من خلال بناء الثقة معهم عبر المحتوى القيِّم الذي تقدمه، والذي يجدون فيه فائدة كبيرة لهم.

وبذلك، يمكنك توجيه شريحة العملاء المستهدفين بصورة غير مباشرة نحو الخدمات التي تقدمها أو المنتجات التي تبيعها، وبذلك تضمن إقبالهم عليها، وشراء الخدمة منك تحديداً، وبالتالي تزيد مبيعاتك وتحقق إيرادات أكبر.

ويمكنك طلب خدمة صناعة المحتوى الرقمي من كنغر ديجيتال، لضمان حضور رقمي مميز يلبي احتياجاتك ويضمن لك الوصول الأفضل لجمهورك، تواصل معنا واطلب الخدمة!

والآن، سننتقل للحديث عن الإعلانات المدفوعة كي تصبح الصورة في ذهنك أوضح بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة.

الإعلانات الممولة، ما هي وما مميزاتها؟

يمكننا القول أن الإعلانات الممولة تشير إلى إحدى استراتيجيات التسويق الرقمي التي يتم فيها استخدام الحملات الإعلانية المدفوعة بكل أشكالها للترويج إلى الخدمات أو المنتجات التي تقدمها علامة تجارية معينة.

ومن أوجه التشابه بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة، أنّ كلاهما يتضمنان كل أشكال المحتوى الرقمي من المحتوى النصي المكتوب، والصور، والانفوجرافيك، ومقاطع الفيديوهات الطويلة والقصيرة أيضاً (الريلز).

الإعلانات المدفوعة هي استراتيجية التسويق الرقمي التي يدفع فيها المعلِن (المسوِّق الرقمي) مقابلاً مادياً للقنوات الرقمية التي يعرض فيها إعلاناته لجمهوره المستهدَف، وفيها يقوم المعلِن بتحديد الميزانية التي يرغب في إنفاقها على الإعلان، والجمهور الذي يود أن يعرض له هذا الإعلان.

ولعل من أشهر الطرق في احتساب المبالغ التي يتم إنفاقها على الإعلانات المدفوعة هي (PPC) أو إعلانات الدفع مقابل كل نقرة، بحيث يدفع المعلِن فيه مقابل كل مرة يتم فيها النقر على هذا الإعلان.

وفي (PPC) يمكنك تحديد ميزانية الإعلان الإجمالية، بالإضافة إلى تحديد مكان ظهور إعلاناتك بدقة في عمليات البحث التي يقوم بها جمهورك، ولعل هذه الميزة من أهم الفروق بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة.

مميزات الاعلانات الممولة:

يمكننا حصر أهم مميزات الإعلانات المدفوعة عن غيرها من استراتيجيات التسويق الرقمي بهذه الأمور:

1- الوصول الدقيق للجمهور المستهدف

تتيح لك الإعلانات المدفوعة فرصة الوصول إلى جمهورك المناسب بشكل سريع بناء على إمكانية تحديد المعايير بدقة كالموقع الجغرافي، والفئة العمرية، والجنس، والسلوك الشّرائي، وذلك على عكس الاستراتيجيات التسويقية الأخرى.

2- ضبط التكاليف والميزانية

في الإعلانات المدفوعة يمكنك بسهولة التّحكم في الميزانية والتكاليف، وضبط الإعلانات وفقاً للميزانية المتاحة لديك، بالإضافة إلى خدمة الدفع مقابل النقر وبذلك تضمن عدم وجود فاقد وأن المال الذي يُنفق يكون عند وجود تفاعل حقيقي مع الإعلان.

3- سهولة القياس وتحليل الأداء

توفر الإعلانات المدفوعة تحليلات مفصلة حول أداء الحملات الإعلانية، مثل عدد النقرات، ومرات الظهور، ومعدلات التحويل، وبذلك يمكنك بسهولة قياس مدى فاعلية حملاتك الإعلانية ومدى جدواها.

وبفضل هذه المعلومات، يمكن معرفة نقاط القوة في حملاتك الإعلانية وتعزيزها ومعرفة نقاط الضعف والعمل على تحسينها وسد الثّغرات التي تعيق تحقيق أهدافك التسويقية على النحو المطلوب.

وختاماً، عند الاختيار بين التسويق بالمحتوى والإعلانات المدفوعة تذكّر أنّه لا يوجد حل واحد يناسب الجميع، وأن لكل علامة تجارية خصوصيتها التي تحتّم عليك ضرورة اختيار الأنسب لك، وبالتأكيد، من خلال هذه النصائح ستجد ضالتك وتختار الأنسب لك.