كيفية استخدام تسويق المحتوى لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية

ما هو الوعي بالعلامة التجارية؟ مصطلح في عالم التسويق، مترجم، يقصد به مدى معرفة العميل بمنتج ما أو بخدمة ما بالاسم. فيبدأ الأمر بإدراك وجود هذه العلامة التجارية، ثم معرفة ما تقدم، ثم معرفة ما تتميز به هذه العلامة التجارية عن غيرها من المنافسين، وتذكرها عند ذكر ما يشبهها. الوعي بالعلامة التجارية هي الخطوة الأولى نحو الشراء، وبداية العلاقة بين العميل والعلامة التجارية. 

كيف يحصل هذا الوعي بالعلامة التجارية؟ يحصل بمختلف أنواع التسويق الرقمي والتقليدي، ومن ذلك التسويق بالمحتوى لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. 

 أهمية الوعي بالعلامة التجارية 

الوعي بالعلامة التجارية يعني أن تكون حاضرًا في أذهان عملائك، وتكون أول ما يخطر ببالهم عند رغبتهم بالشراء. 

تتركز أهمية الوعي بالعلامة التجارية فيما يلي: 

• بناء الثقة والمصداقية 
• زيادة الولاء للعلامة التجارية 
• التميز عن المنافسين
• زيادة فرص التوسع 
• زيادة الحصة السوقية 

تابع معي في كيفية بناء علامة تجارية قوية

كيف يؤثر التسويق بالمحتوى على الوعي بالعلامة التجارية؟ 

التسويق بالمحتوى هو أحد أكثر الوسائل فاعلية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، لمعادلة بسيطة جدا، كثرة التعرض للعلامة التجارية تبقيها حاضرة في أذهان الناس، والمحتوى هو الوسيلة لزيادة التعريض لدى الجمهور المستهدف. 

ماهو التسويق بالمحتوى؟ 

هو إنشاء وتوزيع محتوى مدروس ذو قيمة، وملهم ومستمر، لتحقيق مختلف الأهداف التسويقية. مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة التفاعل، أو زيادة المبيعات، أو غيرها من الأهداف التسويقية. ويعتبر من أنجح الوسائل التسويقية في 2025. 

يمكنك قراءة المزيد عن استراتيجيات التسويق بالمحتوى 

 

و يؤثر التسويق بالمحتوى على الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير، وذلك من خلال: 

• زيادة الظهور موقعك في محركات البحث

يساعد المحتوى المحسن لمحركات البحث (SEO) في تحسين ترتيب الموقع وجذب المزيد من الزوار، وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

• تحفيز التفاعل والمشاركة 

 المحتوى الجيد يشجع الجمهور على التفاعل والمشاركة، مما يوسع نطاق العلامة التجارية، ويزيد الوعي بها.

• تعزيز الهوية والقصة الخاصة بالعلامة التجارية 

 المحتوى بمختلف أشكاله يوضح هوية العلامة التجارية ويوصل رسالتها ويحكي قصتها، مايعني زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ويمكنك معرفة ما هو صوت العلامة التجارية وكيفية بناءه

• استهداف الجمهور المناسب

المحتوى الموجه، والمدروس، يقدم للفئة المستهدفة بشكل مباشر، ما يضمن رفع الوعي بالعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف.

• خلق تميز عن المنافسين

التميز عن المنافسين هو جوهر الوعي بالعلامة التجارية، وذلك يكون ممكنًا بالمحتوى الإبداعي المميز.

• تحسين تجربة العملاء 

 يوفر المحتوى الإرشادي والإجابات على الأسئلة الشائعة تجربة أفضل للعملاء، مما يزيد من ولائهم وتذكرهم للعلامة التجارية.

 

كيف أستخدم التسويق بالمحتوى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ 

كما أسلفنا، التسويق بالمحتوى يحقق مختلف الأهداف التسويقية، في هذا المقال سنتناول هدف زيادة الوعي العلامة التجارية، سنقوم بذلك ب5 خطوات عملية، سجل معي: 

• فهم الفئة المستهدفة 

خطوة أساسية قبل البدء هي دراسة الفئات المستهدفة، من هم؟ ماهي أعمارهم؟ مواقعهم الجغرافية، وقدراتهم الشرائية. ماهي نقاط الألم لديهم؟ (أي ماهي حاجاتهم ومخاوفهم) من هنا تنطلق في التخطيط للمحتوى، فتحدد الأسلوب والنبرة، وتختار المنصات الأنسب لظهورك.

• إنشاء استراتيجية للمحتوى 

الآن ستتحدد استراتيجية المحتوى المتبعة، وتبتعد عن النشر العشوائي 

• ركز على سرد قصة العلامة التجارية 

وضح “من نحن؟”، “عن العلامة التجارية”. عرف القيم التي تؤمن بها، وعرف بميزتك التنافسية. من خلال المحتوى

• نوِّع أشكال المحتوى المقدم

 بما يتناسب مع دراستك السابقة عن تفضيلات فئتك المستهدفة، وتوجهات منصات التواصل الاجتماعي الحديثة. ومن ذلك الفيديوهات، والصور، و الكتيبات القابلة للتحميل، والبث الحي، وصفحات الموقع، ومدوَّنات الموقع.

• اكتب في مدونة موقعك

من أكثر الطرق فاعلية في التسويق بالمحتوى هي التدوين عبر مدونة الموقع الخاص بعلامتك التجارية. وذلك بإنشاء مدونات تجيب عن أسئلة جمهورك وتلبي احتياجاتهم وتقدم الحلول لهم. ويراعى هنا اتباع معايير تحسين محركات البحث( SEO) مايضمن ظهور مدونات الموقع كنتائج أولى عند البحث في محركات البحث. 

• شارك مجتمعيًا 

شارك في الأفراح والأتراح، وسيتذكرك جمهورك ويزداد وعيهم بعلامتك التجارية. ومن ذلك المشاركة في الأيام الوطنية والعالمية والدينية والأعياد، والمشاركة في التفاعل مع الأخبار. 

• حلل نتائجك

هل حققت مجهوداتك صدى حقيقيًا؟ هل تعرَّف الناس بالفعل على علامتك التجارية؟ ستعرف ذلك من خلال تحليل الرؤى وقراءة نتائج الحملات. حلل أي محتوى تفاعل معه الناس أكثر وأتى على إثره متابعون أكثر. حلل وعدل على استراتيجياتك، واستمر.

 

كيف تطبق استراتيجيات التسويق بالمحتوى بنجاح؟ 

حتى نضمن نجاح التسويق بالمحتوى وتحقيق هدف الوعي بالعلامة التجارية لابد من الحرص على النقاط التالية: 

• إنشاء محتوى قيِّم ومفيد للفئة المستهدفة 
• اتباع معايير تحسين محركات البحث الSEO بدقة
• التفاعل مع الجمهور من خلال المحتوى وبعد نشره
• الابتكار والتجديد في المحتوى المطروح
• العمل على استراتيجيات تسويقية أخرى مثل التسويق بالبريد الإلكتروني
• الحرص على الجودة 
• الترويج الفعَّال للمحتوى
• التعاون مع المؤثرين  

مستقبل التسويق بالمحتوى وتأثيره على العلامات التجارية 

كل التوجهات المستقبلية تتجه نحو الذكاء الاصطناعي، وكذلك التسويق بالمحتوى. حيث تعتمد العلامات التجارية على البيانات لفهم سلوك العملاء وتقديم محتوى موجَّه بدقة. 

أما الفيديوهات القصيرة، والبودكاست، وتجربة الواقع المعزز ستلعب دورًا أكبر في جذب الجمهور ، كما أن تحسين محركات البحث (SEO) سيظل محوريًا، مع تركيز أكبر على البحث الصوتي والمحتوى التفاعلي. 

كما أن التسويق القائم على القيم (Value-Based Marketing) أصبح مهما جدا الفترة الأخيرة، لذا سيتعين على العلامات التجارية تعزيز الشفافية والمصداقية في محتواها لبناء ثقة الجمهور.

وبذلك سيكون التسويق بالمحتوى أكثر تأثيرًا في خلق ارتباط قوي بين العملاء والعلامات التجارية، مما يساعد في تعزيز الولاء وزيادة المبيعات بطرق مبتكرة ومستدامة. 

 

ختاما، قد تصدمك حقيقة أن بناء الوعي بالعلامة التجارية لا يكون مرة واحدة أو في أول الطريق فقط، بل على العلامات التجارية أن تقوم بحملات توعية من فترة لأخرى، حتى تبقى في أذهان عملائها دائما، وتجذب المزيد من العملاء المحتملين، فالأسواق تتغير باستمرار، والمنافسة تزداد قوة، لذا فاستمرار العلامة التجارية في تقديم محتوى إبداعي ومؤثر هو المفتاح للحفاظ على حضورها القوي وتعزيز ثقة الجمهور بها.

 

احصل على خدمة التسويق بالمحتوى من فريق كنغر ديجيتال وكن أقرب إلى عملائك.